Техническая и SEO-оптимизация вашего сайта на WordPress

Когда ко мне обращаются с задачей продвинуть сайт на Вордпресс, практически никогда не начинаю работу с закупки ссылок или создания десятков новых страниц. Сначала я смотрю на сам сайт: насколько поисковой системе понятно, о чем он, какие страницы являются основными, как они связаны между собой, нет ли технических препятствий для индексации и действительно ли контент отвечает на запрос пользователя.

На практике именно ошибки внутренней оптимизации проекта часто становятся причиной ситуации, когда владелец бизнеса месяцами вкладывает деньги в SEO, публикует статьи, покупает ссылки, расширяет ассортимент, но заметного роста органического трафика не получает.

Можно построить отличную внешнюю ссылочную стратегию, но, если на сайте существуют тысячи дублей, важные страницы находятся в четырех или пяти кликах от главной, категории конкурируют друг с другом за одинаковые запросы, а поисковый робот тратит ресурсы на фильтры и технические URL, потенциал продвижения будет серьезно ограничен.

Поэтому внутреннюю оптимизацию я рассматриваю не как разовую настройку метатегов, как делают многие специалисты, а как закладывание прочного фундамента для всей SEO-стратегии.

Правильно выполненная работа способна улучшить сразу несколько показателей проекта.

Вот основной список:

• — Поисковой системе становится проще обходить сайт.
• — В индекс попадает меньше технического мусора.
• — Важные страницы получают больше внутренних сигналов.
• — Снижается конкуренция между собственными URL.
• — Контент точнее соответствует поисковому спросу.
• — Улучшается качество сниппетов.
• — Растет количество целевых точек входа.
• — Пользователям проще находить информацию.
• — Повышается вероятность конверсии.

Но необходимо понимать: SEO редко работает по принципу «изменили один Title — завтра получили первое место».

Положительный результат складывается из десятков небольших улучшений:

• — Хорошая архитектура.
• — Правильная индексация.
• — Сильная посадочная страница.
• — Грамотная перелинковка.
• — Быстрая загрузка.
• — Понятный контент для пользователей и поисковых систем.
• — Влияние на выдачу за счет коммерческих факторов.
• — Поднимается авторитет сайта в глазах поисковиков.
• — Формируется хорошая история домена.
• — Сайт начинает более мощнее конкурировать в своей нише за право быть в ТОПах.

Все это важно для полноценного продвижения сайта.

Как итог

Если попытаться описать внутреннюю оптимизацию одной фразой, я сформулировал бы ее так: внутренняя SEO-оптимизация — это создание такой структуры сайта, при которой поисковой системе легко понять содержание и приоритет страниц, а пользователю легко решить свою задачу. 

Это намного больше, чем прописывание Title, Description и ключевых слов.

Работа начинается с анализа поискового спроса и архитектуры, продолжается техническим аудитом, управлением индексацией, устранением дублей, оптимизацией контента и внутренней перелинковкой и заканчивается постоянным анализом результата.

Причем слово «заканчивается» здесь условное.

SEO — живой процесс.

На практике самые стабильные результаты получают не те проекты, которые один раз заказали оптимизацию, а те, где структура и качество сайта постоянно контролируются по мере развития бизнеса.

Именно поэтому перед тем, как искать очередной способ получить больше внешних ссылок или публиковать сотни новых статей, я рекомендую внимательно посмотреть внутрь собственного сайта.

Очень часто основные точки роста уже находятся там.

Если вы хотите заказать у меня оптимизацию сайта

– пишите в телеграм обсудим ваш проект 

Обсудить ваш проект

Внешнее продвижение, к примеру, ссылками усиливает сайт. Но сначала необходимо убедиться, что усиливается правильная структура.

Представим, что компания инвестирует большой бюджет в ссылки на страницу, которая конкурирует с еще тремя похожими страницами собственного сайта.

Часть потенциала будет потеряна или ссылки ведут на URL, который через месяц разработчики заменяют другим. Или поисковый робот видит десятки дублей этой страницы. Все это можно было решить до начала внешнего продвижения.

Поэтому логика моей работы обычно выглядит так:

• — сначала технический фундамент;
• — затем структура;
• — затем семантика страниц;
• — контент;
• — внутренняя перелинковка;
• — коммерческие и пользовательские элементы;

и только после этого активное усиление проекта внешними факторами.

Внутренняя оптимизация — это комплекс работ непосредственно с сайтом, направленный на то, чтобы поисковым системам было проще:

• — понять структуру ресурса;
• — найти необходимые страницы;
• — правильно проиндексировать их;
• — определить тематику каждой страницы;
• — понять взаимосвязь между разделами;
• — выбрать наиболее релевантный URL под конкретный поисковый запрос;
• — оценить качество и полезность контента;
• — предоставить пользователю подходящий результат поиска.

Для меня важно разделить два понятия: «сделать сайт понятным поисковой системе» и «сделать сайт удобным человеку».

В идеале, хорошая SEO-оптимизация должна решать обе задачи одновременно.

Если страница технически грамотно оптимизирована, но пользователь не может быстро сориентироваться и найти цену, характеристики товара или кнопку заказа, ее коммерческая эффективность будет достаточно низкой.

И наоборот: красивый современный сайт может плохо ранжироваться, если его структура построена исключительно с точки зрения дизайна, а поисковая система не может определить иерархию разделов.

Лучший результат появляется тогда, когда SEO, UX, контент и техническая часть работают как единая система. Именно в этом кроется секрет успешного продвижения.

Перед тем как что-либо менять, стараюсь понять сам бизнес. Пожалуй, это важный этап, который иногда недооценивают многие SEO-специалисты.

Важно: мне необходимо понимать, что именно продает компания, какие направления для нее приоритетны, какие услуги наиболее маржинальны, какие категории товаров необходимо продвигать в первую очередь, существует ли сезонность и какие страницы реально способны приносить заявки или продажи. 

Без этого SEO легко превращается в гонку за трафиком ради бесполезного трафика, который не дает определенного эффекта и сайт работает для бизнеса впустую. 

Например, интернет-магазин может получать тысячи информационных переходов по статьям, но почти не продавать товары. Формально посещаемость растет, однако бизнес не получает соответствующего результата.

Поэтому уже на первом этапе оптимизации стараюсь определить коммерческие посадочные страницы и будущие точки входа из поиска.

После этого начинается техническая и семантическая работа.

Одна из самых распространенных ошибок у многих оптимизаторов — сначала создать структуру сайта, а затем попытаться распределить по ней поисковые запросы.

Предпочитаю работать наоборот: сначала необходимо понять реальный поисковый спрос, а уже затем решить, какие страницы нужны сайту. 

Допустим, компания продает зоотовары. Можно создать одну большую категорию: «Корм для собак».

Но анализ поисковых запросов быстро показывает, что пользователи ищут значительно конкретнее:

• — сухой корм;
• — влажный корм;
• — корм для щенков;
• — корм для взрослых собак;
• — корм для пожилых собак;
• — корм для мелких пород;
• — корм для крупных пород;
• — гипоаллергенный корм;
• — корм определенных брендов.

Если все эти направления пытаться продвигать одной страницей, она становится общей и размытой. Поэтому семантическое ядро позволяет увидеть будущую архитектуру сайта еще до непосредственной оптимизации. При этом не создаю страницу под каждый отдельный запрос.

Современная SEO-структура строится вокруг поискового намерения пользователя, а не отдельных ключевых фраз.

Главный вопрос, который я задаю при кластеризации семантики: ожидает ли пользователь увидеть одинаковый результат по этим запросам?

Если да — скорее всего, запросы можно объединить.

Если намерение пользователя различается — лучше использовать разные страницы.

После сбора и кластеризации семантики формирую структуру интернет-ресурсу.

Для интернет-магазина она условно может выглядеть следующим образом:

Главная → Категория → Подкатегория → Товар.

Для сайта услуг:

Главная → Направление → Конкретная услуга.

Для информационного проекта:

Главная → Тематический раздел → Подраздел → Статья.

Но сама по себе вложенность еще ничего не гарантирует. Структура должна быть логичной и масштабируемой. Особенно важно думать наперед.

Часто сталкиваюсь с проектами, где изначально было десять услуг, а через несколько лет стало сто. Старую архитектуру продолжали расширять, пока она не превратилась в набор практически не связанных между собой страниц.

Исправлять такую структуру значительно сложнее, чем сразу заложить правильную иерархию.

Стараюсь делать так, чтобы наиболее важные коммерческие страницы находились максимально близко к главной.

Здесь важен не только вид URL.

Страница может иметь адрес:

site.by/catalog/dogs/food/dry/adult/

но при этом быть доступна из главного меню за два клика.

И наоборот:

site.by/korm-dlya-sobak/

может фактически находиться где-то глубоко внутри сайта, если на нее почти нет внутренних ссылок.

Поисковая система оценивает не только структуру адресов, но и реальную внутреннюю связанность страниц. Чем больше внутренних переходов ведет на URL и чем ближе он расположен к ключевым разделам сайта, тем легче поисковой системе определить его относительную значимость.

Хороший URL должен быть понятным, стабильным и по возможности коротким.

Предпочитаю использовать человекопонятные адреса, отражающие содержание страницы.

Например:

/korm-dlya-sobak/

выглядит значительно понятнее, чем:

/catalog.php?id=347&type=8&category=15.

Однако сама по себе кириллица, транслитерация или наличие ключевого слова в адресе не является главным фактором успеха. Гораздо важнее стабильность URL.

Одна из неприятных ситуаций — когда после редизайна сайта разработчики полностью меняют структуру адресов без корректных перенаправлений. В результате поисковая система видит старые страницы как исчезнувшие, а новые начинает оценивать практически заново.

Поэтому любые изменения URL должны проводиться осторожно. Если старый адрес меняется на новый, необходимо заранее продумать карту 301-редиректов.

Один из первых вопросов технического аудита: какие страницы сайта сейчас доступны поисковой системе и какие из них действительно должны находиться в поиске? 

Это особенно актуально для интернет-магазинов.

На одном реальном товарном каталоге могут существовать десятки технических вариантов одной категории:

• — фильтры;
• — сортировки;
• — метки;
• — параметры;
• — страницы поиска;
• — варианты отображения;
• — пагинация;
• — UTM-метки;
• — идентификаторы сессий;
• — динамические параметры.

Пользователь может видеть один нормальный каталог, а поисковый робот — десятки тысяч различных URL.

В результате возникает индексный шум. Поисковой системе приходится постоянно обходить страницы, которые не имеют самостоятельной поисковой ценности. На больших проектах это может влиять даже на скорость обнаружения и переобхода важных страниц.

Поэтому задача SEO-специалиста — не заставить поисковик индексировать максимум URL, а помочь ему индексировать правильные URL.

Дубли — одна из самых частых технических проблем. Одна и та же страница может быть доступна по нескольким адресам. Для пользователя страницы могут выглядеть совершенно одинаково, но для поисковой системы это разные URL.

Если не определить основной вариант, возникают несколько проблем. Поисковые сигналы распределяются между дублями. Поисковику приходится самостоятельно выбирать канонический URL. Внутренние ссылки могут вести на разные версии. Краулинговые ресурсы расходуются на повторный контент. В индекс могут попадать нежелательные страницы.

Поэтому техническую нормализацию URL я считаю одной из базовых задач.

301-редирект необходим, когда страница окончательно переехала на другой адрес.

Самая типичная ситуация — изменение URL при редизайне.

Кроме того, перенаправление может использоваться при объединении страниц или удалении товара, если существует полноценный аналог.

Но я не рекомендую бездумно перенаправлять все удаленные страницы на главную.

Если пользователь искал конкретный товар, которого больше нет, а его автоматически отправляют на главную страницу магазина, это не решает его задачу. Гораздо логичнее подобрать максимально близкую альтернативу или соответствующую категорию.

Также желательно избегать цепочек:

страница A → страница B → страница C → страница D.

Если конечный адрес уже известен, лучше сразу направить A на D.

Во время технического аудита обязательно проверяю HTTP-коды.

Основные рабочие страницы должны отдавать код 200.

Постоянно перемещенные — 301.

Удаленные без замены — 404 или 410 в зависимости от ситуации.

Очень неприятный вариант — так называемые soft 404.

Например, товара больше нет, страница визуально сообщает «ничего не найдено», однако сервер продолжает возвращать 200 OK.

Для поисковой системы это выглядит как существующая полноценная страница.

На больших магазинах такие URL постепенно создают значительный объем низкокачественного контента.

Title остается одним из ключевых элементов внутренней SEO-оптимизации. При его составлении стараюсь одновременно решить несколько задач. Поисковая система должна понимать основную тему страницы. Пользователь должен понимать, что найдет после перехода.

Заголовок должен отличаться от других страниц сайта. Он должен соответствовать поисковому намерению.

Я не использую механическую конструкцию:

«Купить + ключ + цена + недорого + интернет-магазин + город + доставка».

Иногда такие заголовки настолько перегружены, что выглядят как SEO из прошлого десятилетия.

Лучше, естественно, сформулировать тему страницы и добавить важное коммерческое преимущество, если оно действительно существует.

Например:

Сухой корм для собак — купить с доставкой по Минску | Название магазина

Гораздо хуже:

Купить сухой корм для собак недорого цена Минск интернет-магазин дешево заказать

SEO должно помогать пользователю, а не демонстрировать поисковой системе максимальное количество ключевых слов.

Meta Description напрямую не гарантирует рост позиций, но способен влиять на привлекательность поискового результата. Поэтому отношусь к нему как к небольшому рекламному сообщению.

Человек уже увидел несколько сайтов в выдаче. Теперь необходимо дать ему причину выбрать именно наш.

Для коммерческой страницы здесь можно использовать реальные преимущества:

• — доставка;
• — ассортимент;
• — официальная гарантия;
• — наличие;
• — условия покупки;
• — географию работы.

Главное — не писать преимущества, которых на самом деле нет.

Если в сниппете обещана доставка за час, а на сайте написано «2–3 рабочих дня», это ухудшает пользовательский опыт еще до первой покупки.

У страницы должен быть понятный главный заголовок. H1 помогает обозначить основную тему контента. Подзаголовки H2 и H3 позволяют логически разбить материал.

Стараюсь не превращать заголовки в хранилище ключевых слов. Они прежде всего должны помогать человеку быстро просмотреть страницу и понять ее содержание. Особенно это важно для больших информационных материалов.

Если статья состоит из полотна текста без подзаголовков, ее сложно читать даже при отличном содержании.

До сих пор мне встречаются технические задания, где качество текста измеряется количеством символов и точным процентом вхождения ключевой фразы. С одной стороны, это срабатывает для поисковых роботов, но для пользователя это бесполезный контент.

Количество текста само по себе ничего не гарантирует. На запрос «курс доллара» пользователю может быть достаточно одной таблицы.

На запрос «как выбрать корм для собаки с чувствительным пищеварением» может понадобиться большая экспертная статья.

Поэтому длина должна определяться задачей страницы.

Задаю другой вопрос: какую информацию человек ожидает получить после перехода из поиска?

Стараюсь закрыть эту потребность максимально полно, но без искусственного увеличения объема, более подробно в услуге: «Копирайтинг для продвижения сайта и бизнеса«

Ключевые запросы по-прежнему важны. Но не стараюсь вставить каждую найденную фразу в текст буквально. Если материал действительно подробно раскрывает тему, большая часть необходимой лексики возникает естественно.

Кроме основных запросов обращаю внимание на связанные понятия.

Например, на странице категории «шлейки для собак» логично встретить слова:

• — размер;
• — обхват груди;
• — порода;
• — регулировка;
• — поводок;
• — материал;
• — крепление;
• — щенок;
• — маленькие и крупные собаки.

Это помогает раскрыть объект со всех сторон.

Поэтому качественная семантическая оптимизация для меня — не плотность ключевых слов, а полнота тематического контекста.

Считаю это один из ключевых принципов современного SEO. Можно создать прекрасную статью, технически оптимизировать ее и получить ссылки, но она все равно будет плохо ранжироваться, если ее формат не соответствует тому, что хочет увидеть пользователь.

Если человек вводит:

«купить ноутбук Lenovo», ему нужен каталог или товарная подборка.

Статья «История компании Lenovo» задачу не решает.

Если запрос звучит:

«как выбрать ноутбук для работы», человеку требуется руководство, сравнение или экспертный материал.

Категория интернет-магазина может оказаться недостаточной.

Поэтому перед оптимизацией серьезных страниц смотрю не только на список запросов, но и на тип выдачи по ним. Выдача фактически показывает, какой формат поисковая система считает наиболее подходящим для текущего намерения пользователей.

Каннибализация возникает, когда несколько страниц одного сайта начинают конкурировать за одинаковый поисковый запрос.

Например, существуют:

/prodvizhenie-saytov/

и

/seo-prodvizhenie/.

Обе страницы фактически посвящены одной услуге. Поисковой системе приходится определять, какой URL показывать.

Сегодня ранжируется первая страница, завтра вторая, затем позиции обеих проседают. В подобных случаях я анализирую назначение страниц.

Если поисковое намерение одинаковое, часто разумнее объединить материалы и сделать одну сильную посадочную страницу.

Если намерение различается, необходимо четко развести тематику.

Категория интернет-магазина не должна превращаться в статью на несколько экранов только ради SEO. В первую очередь пользователь пришел выбирать товары.

Поэтому основной коммерческий функционал должен оставаться заметным, это:

• — ассортимент;
• — фильтры;
• — цены;
• — наличие;
• — условия доставки;
• — характеристики;
• — отзывы;
• — сортировка.

Дополнительный текст имеет смысл размещать тогда, когда он действительно помогает принять решение.

Например, в категории корма для собак можно коротко объяснить различия между типами рационов и дать рекомендации по выбору.

Но огромный текст перед товарами, из-за которого каталог начинается только после нескольких прокруток экрана, я считаю плохим решением.

Внутренние ссылки — одна из самых эффективных и при этом часто недооцененных возможностей SEO.

С их помощью можно:

— показывать поисковой системе взаимосвязь страниц;

— передавать внутренний вес;

— сокращать глубину вложенности;

— помогать пользователю находить дополнительные материалы;

— создавать тематические кластеры.

Например, статья:

«Как выбрать корм для щенка» может естественно вести на категории кормов для щенков.

Категория может содержать ссылку на полезное руководство. Карточка товара может вести на бренд.

Бренд — на соответствующие категории.

В итоге сайт превращается не в набор изолированных URL, а в логическую сеть документов.

Текст ссылки также дает контекст.

Фраза: «посмотреть сухие корма для собак»

информативнее абстрактного: «читать здесь».

Однако я не рекомендую превращать все внутренние ссылки в одинаковые коммерческие анкоры.

Перелинковка должна выглядеть естественно.

Основная задача — чтобы человеку было понятно, куда он перейдет после клика.

Breadcrumbs выполняют сразу несколько задач:

• — Помогают пользователю понять, где он находится.
• — Улучшают навигацию.
• — Создают дополнительные внутренние связи.
• — Показывают иерархию сайта.

Особенно полезны хлебные крошки для интернет-магазинов, каталогов и крупных информационных ресурсов.

Например:

Главная → Товары для собак → Корм → Сухой корм.

Такую структуру легко воспринимают и пользователь, и поисковая система.

Так называемые orphan pages — страницы, на которые практически нет внутренних ссылок. URL может находиться в sitemap и даже индексироваться, однако фактически он выпадает из архитектуры сайта.

Я регулярно обнаруживаю такие страницы во время технических аудитов.

Причины бывают разными:

• — страницу создали, но забыли добавить в категории;
• — старый раздел удалили из меню;
• — CMS генерирует URL автоматически;
• — статью нигде не связали с другими материалами.

Если страница важна для продвижения, она должна занимать логичное место в структуре.

Скорость сайта влияет не только на SEO. Она напрямую связана с пользовательским опытом и конверсией. Особенно чувствительны мобильные пользователи.

Если человек нажимает результат поиска и несколько секунд смотрит на пустой экран, часть аудитории просто возвращается обратно.

При оптимизации скорости обычно смотрю не на одну условную цифру теста, а на реальные причины задержек.

Часто проблемы создают:

• — слишком тяжелые изображения;
• — неоптимизированные шрифты;
• — большое количество JavaScript;
• — внешние виджеты;
• — аналитические системы;
• — чаты;
• — баннеры;
• — неэффективный сервер;
• — отсутствие кеширования;
• — неправильная загрузка элементов первого экрана.

Иногда сайт технически работает быстро, пока маркетологи не подключат пять аналитических сервисов, онлайн-консультант, карту, виджет отзывов и несколько рекламных пикселей.

Поэтому производительность необходимо контролировать постоянно.

Для большинства проектов мобильная оптимизация давно перестала быть дополнительной задачей.

Всегда проверяю сайт именно глазами мобильного пользователя.

• — Можно ли удобно открыть меню?
• — Читается ли текст без увеличения?
• — Не перекрывает ли половину экрана pop-up?
• — Достаточно ли крупные кнопки?
• — Удобно ли заполнять форму?
• — Работают ли фильтры каталога?
• — Можно ли оформить заказ?
• — Нет ли горизонтальной прокрутки?

Иногда desktop-версия выглядит идеально, а мобильная превращается в настоящий квест.

Особенно часто проблемы возникают с таблицами, фильтрами, всплывающими окнами и длинными формами.

Оптимизация изображений начинается не с заполнения alt, а с подготовки самих файлов.

Стараюсь контролировать:

• — адекватные размеры;
• — современные форматы;
• — сжатие;
• — ленивую загрузку там, где она уместна;
• — понятные имена;
• — корректные размеры контейнеров.

Если пользователь смотрит изображение размером 400×400 пикселей, нет необходимости каждый раз загружать исходник шириной несколько тысяч пикселей.

Это особенно критично для интернет-магазинов, где на странице категории одновременно могут загружаться десятки фотографий.

Для коммерческого сайта одного хорошего текста недостаточно. Пользователь должен видеть признаки реального бизнеса.

В зависимости от тематики это могут быть:

• — контакты;
• — условия оплаты;
• — доставка;
• — гарантии;
• — возврат;
• — информация о компании;
• — цены;
• — наличие товаров;
• — реквизиты;
• — примеры работ;
• — портфолио;
• — отзывы;
• — способы связи;
• — адрес;
• — режим работы.

Я всегда смотрю на коммерческую страницу с простым вопросом:

достаточно ли здесь информации, чтобы человек решился обратиться в компанию или сделать заказ?

Если нет, SEO-текст проблему не исправит.

Если компания работает в нескольких городах или странах, архитектуру необходимо продумать заранее.

Главная ошибка здесь — автоматически создать сотни страниц:

• «услуга в Минске»;
• «услуга в Бресте»;
• «услуга в Гродно»;
• «услуга в Витебске»,

где меняется только название города.

Такие страницы практически не дают пользователю дополнительной ценности.

Региональная посадочная страница имеет смысл, когда компания действительно может показать локальную информацию:

• адрес;
• условия доставки;
• местную команду;
• портфолио;
• цены;
• контакты;
• особенности работы;
• реальные проекты в регионе.

Для локальных компаний важна согласованность информации.

Название организации, адрес, телефон, график и другие контактные данные должны быть актуальными.

Страница конкретного филиала должна содержать реальную информацию именно об этой точке.

Если у компании десять филиалов, значительно полезнее сделать десять содержательных страниц, чем сто SEO-страниц под районы города, где бизнеса фактически нет.

Не считаю внутреннюю оптимизацию законченной после внесения изменений. После внедрения начинается самый важный этап — проверка результата.

Необходимо отслеживать:

• — органический трафик;
• — показы;
• — позиции;
• — CTR;
• — индексирование;
• — конверсии;
• — поведение пользователей;
• — доход из органического поиска.

При этом я стараюсь не оценивать SEO только по позициям.

Допустим, страница поднялась с пятого места на третье, но никаких дополнительных продаж не получила. Само по себе изменение позиции для бизнеса мало что значит.

Главная задача — получать целевой органический трафик, который способен приносить коммерческий результат. 

За время работы с сайтами регулярно встречаю одни и те же проблемы.

Самыехарактерные из них:

1. Создание структуры без анализа поискового спроса.
2. Несколько страниц под одинаковый поисковый интент.
3. SEO-тексты ради количества символов.
4. Переспам ключевыми словами в Title, H1 и тексте.
5. Тысячи индексируемых фильтров и технических URL.
6. Отсутствие контроля дублей.
7. Случайные canonical и redirects без общей логики.
8. Важные страницы глубоко спрятаны в структуре.
9. Отсутствие внутренней перелинковки.
10. Медленная мобильная версия.
11. Удаление URL без проверки трафика и обратных ссылок.
12. Полная смена адресов при редизайне без карты редиректов.
13. Публикация десятков практически одинаковых городских страниц.
14. Автоматическое создание тысяч слабых страниц тегов.
15. Копирование описаний товаров у поставщиков.
16. Одинаковые Title и Description на большом количестве URL.
17. Отсутствие полезной информации на коммерческих страницах.
18. Попытка решить технические проблемы исключительно через robots.txt.
19. Слепое следование показателям сторонних SEO-сервисов.
20. Оценка успеха продвижения исключительно по количеству трафика.

С новым сайтом работать проще в одном отношении: архитектуру можно спроектировать практически с нуля. Но есть и минус — отсутствуют накопленные данные.

У старого проекта уже есть история. Поэтому перед любым серьезным изменением я обязательно анализирую текущие показатели.

• — Какие страницы получают трафик?
• — Какие имеют хорошие позиции?
• — На какие существуют внешние ссылки?
• — Какие конвертируют?

Нельзя удалить или полностью переделать страницу только потому, что новая структура кажется специалисту красивее.

Сначала необходимо понять, какую ценность уже накопил URL.

Существует множество хороших инструментов для SEO-аудита.

Они способны найти:

• — битые ссылки;
• — дубли Title;
• — отсутствующие H1;
• — длинные цепочки редиректов;
• — ошибки canonical;
• — тяжелые изображения;
• — неиндексируемые URL.

Но программа не знает бизнес. Она не может самостоятельно определить, нужна ли конкретная категория пользователям. Не всегда способна понять, почему две страницы конкурируют друг с другом. Не знает, какой товар наиболее маржинальный. Не определяет автоматически, насколько полно страница отвечает на реальное поисковое намерение.

Поэтому автоматический аудит — это чисто источник данных. Решения все равно должен принимать специалист.

Еще одно важное наблюдение из моей практики: идеально оптимизированного навсегда сайта не существует. 

Бизнес развивается, добавляются товары или появляются новые услуги, удаляются категории. Глобально может поменяться структура сайта, новый редизайн или переезд на другую CMS. Публикуются статьи, меняются поисковые запросы, разработчики добавляют новый функционал, а маркетологи запускают новые посадочные страницы.

Через год после качественного аудита на крупном сайте снова могут появиться сотни технических проблем. Поэтому SEO требует регулярного контроля.

Для небольшого корпоративного сайта изменения можно проверять периодически. Для крупного интернет-магазина или интернет-ресурса технический мониторинг фактически должен стать постоянным процессом.

Если вы хотите заказать у меня оптимизацию сайта

– пишите в телеграм обсудим ваш проект 

Обсудить ваш проект